Premium lebt von Preis-Power. Wenn die kippt, kippt die Marge. Genau das sehen wir gerade – mit Ansage für 2026. Mercedes: Gewinn fast halbiert – und jetzt sollen die Autos billiger werden. Was Unternehmer daraus lernen. Mercedes steht für Premium, Preismacht, Marge. Und genau deshalb sind die neuen Zahlen ein Signal – nicht nur für Autokäufer, sondern für jeden Unternehmer, der Preise, Positionierung und Profitabilität ernst nimmt. Denn jetzt passiert etwas, das Premium-Marken normalerweise vermeiden: Mercedes soll billiger werden. 1) Was ist geschehen? Die harten Fakten aus dem Geschäftsjahr 2025: - Konzernergebnis (Netto-Gewinn): 5,3 Mrd. € – minus 49% gegenüber dem Vorjahr - Umsatz: 132,2 Mrd. € – minus 9% - EBIT: 5,82 Mrd. € – minus 57% - „Autos-Marge“ (Cars Return on Sales adjusted): 5,0% (Vorjahr 8,1%) Und der Satz, der hängen bleibt:„Nun sollen die Autos billiger werden.“ 2) Warum ist das so brisant? Premium funktioniert betriebswirtschaftlich wie ein „Schutzschild“: - hoher Preis - starke Marke - hoher Deckungsbeitrag pro Stück - relativ weniger Druck über Volumen Wenn aber der Markt in einen Preiskampf kippt, passiert das Gefährliche:Sie verlieren gleichzeitig an Volumen und an Preis/Marge. Und genau das beschreibt Mercedes selbst in den Ursachen: niedrigere Stückzahlen (insbesondere China), negativer Preiseffekt („net pricing“), Zölle und Wechselkurse. 3) Erklärung im Detail (unternehmerisch verständlich) 3.1 Der eigentliche Killer: „Net Pricing“ (Preiseffekt) Wenn ein Konzern sagt „negative net pricing“, heißt das praktisch: - mehr Nachlässe / Rabatte - schlechterer Mix (mehr günstigere Modelle, weniger hochmargige Konfigurationen) - mehr Druck durch Wettbewerber Das ist für Premium besonders schmerzhaft, weil damit der Kernvorteil wegbricht: Preissetzungsmacht. 3.2 China & Wettbewerb: Wenn der wichtigste Markt kippt Mercedes verweist explizit auf volumenbedingte Belastungen, besonders in China. China ist für deutsche Premiumanbieter nicht „irgendein Markt“, sondern der Markt, der jahrelang die Marge stabilisiert hat. Wenn dort der Wettbewerb Preis und Nachfrage drückt, spürt man das sofort im Ergebnis.

Die meisten Unternehmen glauben immer noch, sie verkaufen Produkte: Handys, Computer, Software, Beratung, Immobilien, Nahrung, Versicherungen. Das ist die Außenseite. In Wahrheit wird nur eines verkauft: Profit für den Kunden – also ein spürbarer Vorteil, der aus Sicht des Kunden größer ist als Preis, Aufwand, Risiko und Alternativen. Das ist keine Theorie. Man sieht es am brutalsten Beispiel der Gegenwart: Apple. Apple gehört seit Jahren zur absoluten Weltspitze der wertvollsten Unternehmen. Am 11. Februar 2026 liegt Apple mit rund 4,05 Billionen USD Marktkapitalisierung an der Börse im Spitzenfeld (je nach Tag wechseln die Plätze). Das ist kein Zufall – das ist Kunden-Profit in Reinform. Apple verkauft keine Hardware. Apple verkauft Kunden-Profit. Machen Sie es, wie Apple: MEHR GELD, MEHR UNABHÄNGIGKEIT

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mit Psychologin Esther Bockwyt. Mein Tipp: OPTIMIERE DEINEN IDEALKUNDEN. Dann hast Du ausgesorgt! Horst, ruf mich an! Eigene Community gründen MEHR GELD, MEHR UNABHÄNGIGKEIT

Die meisten Menschen glauben, dass man ein Experte sein muss, um eine kostenpflichtige Community zu gründen. Die meisten Menschen glauben, dass man monatelang organische Inhalte erstellen muss, um eine Idee zu validieren. Die meisten Menschen glauben, dass man einen fertigen Kurs braucht, bevor man starten kann. Evelyn Weiss glaubt, dass die meisten Menschen falsch liegen. Ich habe mich mit der zweifachen Gewinnerin von Skool Games (die eine Gruppe mit einem Umsatz von 61.000 Dollar pro Monat leitet) zusammengesetzt, um genau zu analysieren, wie sie Communities aufbaut. Sie hat nichts zurückgehalten. Wir behandeln folgende Themen ✅ Der „50-Dollar-Ad-Hack”: Wie Sie Ihre Nische mit weniger Geld als ein Abendessen validieren können (und warum organische Validierung tatsächlich riskanter ist). ✅ Die „Party-Host”-Strategie: Wie Sie ohne Autorität und ohne Impostor-Syndrom starten können. ✅ Warum Communities nach 30 Tagen sterben: Und die „Emergent Product”-Veränderung, die Sie vornehmen müssen, um zu überleben. ✅ Der „No Course”-Start: Wie Sie bezahlt werden, bevor Sie ein einziges Video aufnehmen. Dies ist eine Meisterklasse in Sachen Einfachheit. Wenn Sie Ihren Start zu sehr überdenken, sollten Sie sich das ansehen. 👇 Sehen Sie sich das vollständige Interview an ... in meiner Community: MEHR GELD, MEHR UNABHÄNGIGKEIT skool.com/geld Willst Du mehr Geld, Umsatz, Gewinn & finanzielle Freiheit? Hast Du Probleme mit Finanzamt, Banken, Behörden? Wir setzen Problemlösungen sofort um!