Buổi chia sẻ tối qua dự là một tiếng thôi mà cuối cùng lố đến gần 0h rồi. 😁 Một nội dung dù có hay đến đâu, một câu chuyện dù có xúc động/truyền cảm hứng thế nào cũng không thể quyết định cho nhân hiệu thành công. Bởi một thương hiệu mạnh luôn bắt đầu từ việc bạn hiểu rõ về mình là ai, mình đại diện cho điều gì, mình hiểu thị trường và vị trí của bản thân như thế nào, nhận thức mà mình cần tạo ra để thu hút đối tượng mục tiêu là gì. Và đó là việc của ĐỊNH VỊ/POSITIONING (P) - mảnh ghép đầu tiên và quan trọng nhất trong P.O.W.E.R. framework khi xây dựng thương hiệu cá nhân. Đầu xuôi thì đuôi lọt. Hãy cho khán giả lý do khiến họ chọn bạn thay vì người khác trong thế giới ồn ào này nhé. Bạn muốn họ nhớ về mình như thế nào giữa một rừng đối thủ? Cảm ơn các bạn nhé. Recording sau khi edit xong sẽ được up trong Classroom. Hẹn gặp các bạn trong webinar sau của Be You nhé! 💙

Khi mới viết để xây dựng nhân hiệu, chắc hẳn bạn không tránh khỏi cảm giác choáng ngợp trước cả rừng thông tin, kiến thức về thương hiệu cá nhân hay sáng tạo nội dung? Vậy thì bài viết này thực sự dành cho bạn, vì tôi đã mất rất nhiều năm học và áp dụng, thử và sai, quan sát và điều chỉnh từ chính bản thân và nhiều case study ở người khác – thành công có, thất bại cũng có. Tựa như chiếc bàn vững chắc với 4 chân, một nội dung thu hút và có sức chuyển đổi luôn là sự kết hợp hoàn hảo bởi 4 kỹ năng: Lắng nghe khán giả, Tạo sự chú ý, Kể chuyện và Kêu gọi hành động. 💖 KỸ NĂNG SỐ 1. ĐỒNG CẢM/LẮNG NGHE KHÁN GIẢ Đúng vậy! Bất kể bạn chọn định dạng nội dung là gì, chữ viết, hình ảnh, video hay audio, cũng đều là cách mà bạn đang giao tiếp với khán giả của mình. Và như bạn cũng biết, một cuộc giao tiếp thành công sẽ luôn bắt đầu từ việc lắng nghe. Đích đến của bạn là muốn khán giả làm một điều gì đó (chẳng hạn như click vào đường link, subscribe kênh Youtube, mua hàng…), nhưng điểm xuất phát của bạn phải là đồng cảm với những khao khát, nỗi đau và khó khăn trở ngại của họ. Chỉ như vậy, bạn mới có thể: - Tạo ra nội dung hữu ích cho đúng tệp khán giả của mình - Kể những câu chuyện quan trọng nhất đối với họ để hình thành sự kết nối về mặt cảm xúc - Nói bằng ngôn ngữ và giọng điệu tương đồng với họ - Xuất hiện ở những nền tảng mà họ thường xuyên “lui tới” - Thiết kế đúng sản phẩm, dịch vụ mà họ đang tìm kiếm Vậy nhưng nghiên cứu thị trường để tìm kiếm Insights khách hàng lại là việc không hề đơn giản chút nào. Đó là một hành trình không ngừng nghỉ, đòi hỏi ở mỗi người rất nhiều sự tập trung, tư duy và đồng cảm. Và đây cũng là lý do mà tôi thường khuyên mọi người khi viết là luôn quay lại để kết nối với khách hàng lý tưởng của mình. ⚓ KỸ NĂNG SỐ 2. TẠO HOOK ĐỂ THU HÚT SỰ CHÚ Ý Hook (móc câu) là bất cứ điều gì hấp dẫn giúp níu chân khán giả, kích thích sự tò mò của họ và khiến họ cảm thấy thôi thúc muốn đọc thêm. Đó có thể là tiêu đề, hình ảnh, câu đầu tiên của Social Captions, câu hỏi hấp dẫn, tiêu đề video… tất cả là để thu hút sự chú ý của khán giả.

Hi các bạn! Vậy là sau gần 1 tháng kể từ ngày Kick-off, thử thách kể chuyện HOOK TO HEART đã chính thức khép lại. Nếu phải gói gọn cảm nhận của mình trong 2-3 từ thôi, theo bạn sẽ là gì? Tôi hy vọng đó là GIÁ TRỊ và THÚ VỊ. Bởi lẽ, khi phác thảo ý tưởng cho thử thách live đầu tiên của Be You trên Skool, đây chính là cảm giác mà tôi mong muốn mang lại cho tất cả các bạn. Cảm ơn các bạn thật nhiều vì đã nhiệt tình tham gia và can đảm chia sẻ câu chuyện của mình. --- Trước khi đến với phần công bố kết quả, có mấy điểm lưu ý giúp bạn kể chuyện thêm hiệu quả như này: 1️⃣ Để áp dụng Story Hook thành công, điều quan trọng là bạn cần hiểu kỹ từng loại Hook, nắm được cấu trúc tổng quan của một bài cũng như từng đoạn nên viết gì, rồi sau đó linh hoạt viết theo trải nghiệm, suy nghĩ riêng của mình. Khi viết chuyển tiếp giữa các đoạn thì không nên máy móc rập khuôn theo template. Đừng quên Storytelling vốn là nội dung thiên về sáng tạo, vì thế các template gợi ý chỉ mang tính khung xương thôi. 2️⃣ Một số bạn tham gia thử thách vẫn còn viết lan man, sa đà vào những chi tiết thừa. Nếu đây cũng là trường hợp của bạn thì hãy truy cập ngay bài học Kể Chuyện, Đừng Kể Lể! (mới được cập nhật trong Classroom) để khắc phục nhé. 3️⃣ Với Story Hook “Lao Vào Tâm Bão” (In Media Res Hook), khi bạn chọn Câu Thoại làm điểm “in media res” thì cần đảm bảo nó thực sự gây sốc cho bạn và bất ngờ, tò mò cho khán giả. Kỹ thuật này đạt hiệu quả tốt nhất theo cách như vậy và cũng để tránh nhầm với Dialogue Hook, một Story Hook khác nhưng chỉ đơn thuần là một câu trích dẫn thôi. Đây là ví dụ cho bài kể chuyện dùng Dialogue Hook: LINK 4️⃣ Với Story Hook “Tả Thực” (Show Don’t Tell Hook), việc chọn chi tiết nào để "show" rất quan trọng. Tiếp đó là show sao cho thật tự nhiên thì bài viết mới có sức thuyết phục. Tránh cố show theo cách gượng ép hoặc cường điệu vì như vậy sẽ làm giảm đi độ chân thực và gây phản tác dụng.

Có những lúc, khi mọi thứ đã yên tĩnh, bạn nhìn con ngủ và trong đầu thoáng qua một câu hỏi mà bạn hiếm khi dám nói ra: nếu ngày mai cuộc đời rẽ hướng, mình có đủ khả năng tự lo cho con không? Không phải vì bạn tham vọng hay muốn hơn ai, mà vì bạn đã từng ở trong trạng thái bị động và không muốn quay lại cảm giác đó thêm lần nào nữa. Phụ nữ đến một giai đoạn sẽ không còn mơ mộng nhiều. Không phải vì hết ước mơ, mà vì đã hiểu rằng an toàn cho bản thân và gia đình quan trọng hơn những lời hứa đẹp. Sự mạnh mẽ của bạn không phải là lựa chọn, mà là hệ quả của việc bạn hiểu rất rõ: nếu mình gục, sẽ không có ai đứng ra gánh thay. Chính vì vậy, trước 40 điều phụ nữ nghĩ đến không còn là hào nhoáng mà là những nền tảng rất thực. Đó là khả năng tự mình cầm lái cuộc đời, để nếu có biến cố, mình vẫn chủ động đưa bản thân và con cái đến nơi an toàn. Là một mái nhà, dù nhỏ, nhưng là nơi có thể đóng cửa lại và thở ra một hơi nhẹ nhõm, không lo bị đẩy ra ngoài bất cứ lúc nào. Là một phương tiện đủ che mưa nắng, để việc đưa con đi học hay đưa bố mẹ đi bệnh viện không trở thành gánh nặng hay sự cầu xin. Rồi là những chuyến đi, không phải để khoe khoang, mà để mở mang đầu óc, bớt định kiến và học cách kiếm tiền thông minh hơn. Là một khoản dự phòng và chút vốn, để không còn cảnh lục túi mà tim thắt lại vì sợ, để việc kinh doanh hay làm ăn xuất phát từ bản lĩnh chứ không phải phó mặc cho may rủi. Và quan trọng không kém, là sức khỏe và thần thái, bởi đi đường dài mà kiệt sức thì không ai có thể thay bạn sống tiếp cuộc đời này. Tiền không phải là tất cả, nhưng thiếu tiền, phụ nữ mất quyền lựa chọn. Điều đáng sợ nhất không phải nghèo, mà là phải sống trong cảm giác bấp bênh, phụ thuộc vào hoàn cảnh và lòng tốt của người khác. Nếu bạn đang làm lại từ đầu, đừng vội tự trách mình. Bạn không chậm, bạn chỉ đang xây nền. Và nền móng này không phải để khoe với ai, mà để đến một ngày, khi buộc phải tự gánh mọi thứ, bạn biết mình vẫn đứng vững. Nếu ngày mai bạn không thể dựa vào bất kỳ ai, bạn đang có điều gì trong tay để bảo vệ chính mình và con?

Có những bài viết mình không đọc bằng mắt, mà đọc bằng một chỗ rất sâu trong ngực. Như sáng nay. Mình lướt qua một đoạn văn rất ngắn: “Tâm bạn chân thành thì nó sẽ hiện lộ ra ngoài” Không có câu nào nói rằng người viết đang buồn. Không có chữ nào nhắc đến tổn thương. Chỉ là cảnh một người ngồi rất lâu bên cửa sổ, ly cà phê nguội dần, điện thoại úp mặt xuống bàn, ngoài kia tiếng xe chạy đều đều như chưa từng có chuyện gì xảy ra. Vậy mà mình hiểu. Hiểu rất rõ. Có những cảm xúc, nếu gọi tên ra thì nó cạn. Nhưng nếu chỉ đặt nó xuống đúng chỗ, nó tự vang. Mình chợt nhận ra: viết hay không nằm ở việc nói cho người khác biết mình đang nghĩ gì, mà là dám mở ra một khoảnh khắc đủ thật để người đọc bước vào và thấy chính họ. Giống như một bộ phim không lời thoại. Không ai nói “chúng tôi yêu nhau”, nhưng chỉ cần thấy một người lặng lẽ chỉnh lại cà vạt cho người kia mỗi sáng là ĐỦ. VIẾT CŨNG VẬY Không cần nói “tôi chân thành”. Chỉ cần từng chi tiết không gian, nhịp thở, ánh nhìn… không giả. Không cần khẳng định “tôi làm nghề có tâm”. Chỉ cần tả đúng cách mình ngồi sửa từng câu chữ khi người khác đã ngủ. Khi bên trong đủ yên, câu chữ tự khắc có khí. Không gắng. Không gồng. Không phải chứng minh. Bạn có đang viết để được tin… hay viết từ nơi đã tin sẵn vào câu chuyện của mình rồi?