Aug 17 • 公開論壇
我讀了Gary Vee的「自媒體行銷」
先吐槽出版社居然可以取一個這麼難聽又沒辨識度的書名
原文是Day Trading Attention（注意力當沖法）
聽起來合理多了，又符合書裡想要表達的核心概念
聊聊Gary Vee這個莫名其妙的傳奇人物
在好幾年前我就看過這個大叔滿口髒話、整天說一些勵志雞湯的影片
我一直是成功學的黑粉，想著這種話講的人狂、聽的人痴
但偏偏，就是在那個時候，我第一次聽到「個人品牌」這個名詞
在當時幾乎沒有人在講，甚至我也搞不懂它到底代表什麼
十幾年過去，當時他預測的未來已經來臨
所有人都可以用自己的力量，在網路上傳達自己的想法、價值觀、理念
IG、YouTube、TikTok，短影音演算法的崛起
都印證了「注意力」才是這個時代的貨幣
這也是為什麼他把「Day Trading Attention」當作核心隱喻
就像股市當沖，注意力是流動的、短暫的，你必須去捕捉、去交換，才能創造價值
聊到書裡的內容，其實很多都是我自己的社群跟成員每天強調的 🤣
讀的時候有一種：「對對對我也這麼想」的感覺
像是要頻繁更新，因為內容不是一槍定江山
或是透過輸出獲得受眾的測試結果，用觀眾的回饋來修正方向
整理出幾個讓我特別有共鳴的觀點，也分享我自己的理解和實際經驗：
1️⃣ 注意力才是王道
平台會不斷更迭，但本質不變
人們的注意力在哪裡，你就該在哪裡
這不是在追逐潮流，而是理解「注意力」就是唯一的獲勝方式
我自己的感受是：很多人花太多時間在糾結
「怎麼定位自己的內容？」
「哪個平台適合我？」
但真正的問題是：你有沒有持續累積足夠的曝光？
我們得用最有效率的方式製作出內容，快速累積影響力
2️⃣ 真誠比完美更重要
書裡提到，觀眾能一眼看出你是「想賣東西」還是「真心分享」
而真誠的內容，哪怕有點粗糙，往往比精緻拍攝的商業感內容更能打動人（也更有共鳴）
我認為在這個時代，內容創作最有趣的優勢是：每個人都可以製作並且上傳
在這件事背後，許多觀眾都想看到螢幕後另一個人真實的生活、想法
我身為接案攝影師，當然在影像品質方面有些研究
但是轉換到內容創作的範圍，真的是畫質越高、成效越低 💀
因為觀眾要的不是看你有多專業，而是能不能感覺到你的態度、你的價值觀
3️⃣ 輸出是長期投資
GaryVee 的另一個核心概念是：
內容不應該只看短期數字，而要當成一種「資產累積」
我很喜歡這種「慢慢成長」的視角
因為很多創作者在經營初期會心急，看到某支影片流量不好就開始懷疑自己
但其實經營內容更像投資組合，你會因為累積下來的影響力逐漸成長
我在製作完一百支影片時，追蹤也沒有破萬
但是終究隨著時間，找出一套適合自己的創作方法
4️⃣ 不要害怕重複
大家都太高估演算法的推薦能力了 😭
很多人怕自己「講過的東西觀眾會膩」
所以一直想做出新的表現方式
但其實真相是：大部分觀眾不是每支影片都會看，你說過十次的觀點，他們可能只聽到一次
更重要的是，重複才能形成你的標誌性觀念
真正會說故事的人不是口袋裡有一百個故事
是能把同一個故事說給一百個不同的人聽
💬 我的總結
在看這本書的時候，其實不像在學新東西
反而是不停地被提醒「內容創作」不該是這麼難的東西
近幾年看到很多一時的風潮，像是研究演算法漏洞、計較發佈時間、追求精準流量blabla......
都忘記其實要從「人」的視角出發
什麼樣的人喜歡看什麼樣的內容
身為創作者要如何去滿足觀眾
內容創作的核心一直都很簡單：做、改、累積
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我讀了Gary Vee的「自媒體行銷」
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