先給你三個數據 美國 Vinyl Alliance 調查了超過 2,500 位黑膠愛好者 Z 世代裡面，每 4 個有 3 個每個月都在買唱片 61% 說，聽黑膠是為了暫時離開數位生活 84% 選擇走進實體唱片行，而不是網購 Canon 十幾年前停產的老隨身機 二手價翻了好幾倍 媒體引述 Canon 年度報告：將重啟隨身相機產品線 因為年輕人把帶相機出門當成一種文化符碼 美國最大手工藝材料行 Michael’s 公佈 手作材料包銷量一年成長 86% 毛線材料包的搜尋量，成長 12 倍 三個看起來不相關的市場 同一時間往同一個方向跑 這些人在買什麼 Z 世代是聽串流長大的 他們不缺音樂 一個月 149 就能聽全世界的歌 但他們還是掏錢買唱片 買的是把唱片從封套拿出來的那 30 秒 是一個可以摸到、放在架上的東西 是滑手機以外的另一種生活 我把這個叫做「狀態消費」 這是我自己的觀察： 消費者付錢買的是一種狀態 產品只是進入那個狀態的門票 AI 把所有數位的東西變快、變便宜、變無限 物以稀為貴 稀缺的變成：慢、實體、跟人碰面 這對做社群的人是一個巨大的機會 因為社群剛好同時滿足這三件事 一個真實案例：畫畫老師該怎麼做 Skool 前幾天有一位畫畫老師來找我 問我怎麼把畫畫做成線上社群 大部分老師的直覺是開課 素描班、水彩班、電繪班 這條路的問題：想學畫畫的人太少 你在一個小池塘裡撈魚 我給他的方向是換池塘 想學畫畫的人很少 但被資訊追著跑、想讓生活慢下來的人到處都是 所以這個社群賣的東西要改 從「學會畫畫」改成「每週有兩小時碰不到手機」 畫畫是方法，慢下來才是產品 內容順序也要反過來 對外的內容先講資訊焦慮，再講畫畫 先讓人認同「我需要慢下來」 他才會考慮「畫畫好像可以」 儀式感的一種 然後是線下 帶會員去奇美博物館寫生 一群人坐在草地上，安安靜靜畫同一片風景 還記得前面那個數據嗎 84% 的 Z 世代黑膠迷選擇走進實體店 人要的是體驗，不是貨 線下活動辦得越有儀式感，續訂越穩 最後是續訂邏輯 賣技能可以承諾成果，學會就畢業了 賣狀態沒有畢業這回事 但你要給會員留下來的理由： 每月一個主題、每月一場線下、固定的節奏 儀式感就是續訂率 把這套搬到你的專業：三個步驟 第一步：找出你專業裡的「慢」元素 每個專業都有一個 AI 做不到、必須人到場的部分 健身是流汗、料理是火候、茶是等待 把它找出來 第二步：把受眾從「想學的人」換成「想逃的人」 想學你專業的人是小眾 想從資訊焦慮裡逃出來的人是大眾 你的內容鉤子要對後者說話 第三步：設計固定儀式 線上一個月一個主題 線下一季至少一場聚會 會員留下來的理由是節奏，你要親手把節奏做出來 最後 AI 會取代很多東西 但取代不了一群人坐在一起做一件很慢的事 你的專業裡也藏著一個這樣的部分 那個部分，接下來只會更值錢 想知道你的專業怎麼套這個框架 底下留言讓我知道 我回針對你的狀況回

我最近跟 AI Gen 有一個合作 一個專門教 AI 商業影像的社群 我會參與的原因很簡單 這幾年我看過一個重複出現的現象： 技術最好的人 跟賺到錢的人 常常不是同一群 AI 影像圈現在就是這樣 工具玩得很熟 作品讚很多 收入是零 因為客戶從來不是付錢給技術 是付錢給他看得懂的價值 7 月 22 日晚上 8 點 我們有一場直播 現場放兩支 AI 影片對比 同樣的工具 一支沒人理 一支客戶搶著付錢 差在哪一層 直播拆給你看 變現那段由我來講 如果你就是那種 東西做得出來、就是賣不掉的人 這場你不該錯過 底下打「AI」我傳直播連結給你

6/11 晚上 9 點直播，我會跟 宸 宸 一起拆： 為什麼你的內容有人看，卻沒有變成客戶？ 這場不聊空泛的拍片技巧。 我們會針對不同職業，拆內容獲客最常見的問題。 先讓我知道你比較接近哪一類：