Hồi tiểu học, có một cậu bé được giao đề bài: “Hãy tả con vật em đang nuôi.” Cậu hí hửng về nhà và bắt được… một con rận. Cậu quan sát rất kỹ, rồi viết một bài văn thật chi tiết về con rận. Hôm sau cô giáo không hài lòng và yêu cầu làm lại, lần này đề là: “Hãy tả con chó.” Cậu viết: “Nhà em có một con chó. Con chó có nhiều lông. Mà đã nhiều lông thì chắc chắn có rận. Sau đây em xin tả con rận…” Cô tức giận, bắt làm lại với đề: “Hãy tả con cá.” Cậu viết: “Nhà em có một con cá sống dưới nước nên không có lông. Nhưng nếu nó sống trên cạn thì chắc chắn có lông. Mà đã có lông thì sẽ có rận. Sau đây em xin tả con rận…” Dù đề bài là gì, cậu cũng tìm cách quay về… con rận. Nếu nhìn câu chuyện “con rận” bằng con mắt của một bậc thầy truyền thông, bạn sẽ thấy đây không phải là chuyện trẻ con. Đây là một chiến lược nội dung cực kỳ sắc bén: chiến lược móc nối. Tí không quan tâm đề bài là con chó, con cá hay cô bạn cùng bàn. Cậu chỉ quan tâm một điều: làm sao để quay về “con rận”. Đó là chủ đề lõi. Đó là thứ cậu muốn người khác nhớ. Trong xây kênh, “con rận” chính là chủ đề cốt lõi của bạn. Là thứ bạn muốn bán. Là chuyên môn bạn muốn được công nhận. Là tài sản bạn đang xây. Trend chỉ là cái cớ. Người sáng tạo thông minh không chạy theo trend để tiêu thụ. Họ dùng trend để dẫn đường. Trend mềm và trend cứng là gì? Trend mềm là những câu chuyện xã hội đang được bàn tán và xuất hiện ngẫu nhiên: mẹ chồng – nàng dâu, drama gia đình, câu chuyện ở cữ, một clip gây tranh cãi… Nó có cảm xúc, có tranh luận, có sự đồng cảm. Trend cứng là những sự kiện lớn có tính chu kỳ lặp lại, cố định hoặc quy mô quốc gia: Tết, World Cup, Quốc tế phụ nữ, khai giảng, Black Friday… Nó có dòng tiền, có nhu cầu mua sắm, có hành vi tiêu dùng rõ ràng. Sai lầm của 80% người làm nội dung là gì? Họ lao vào trend như người tiêu thụ. Họ nói về mẹ chồng vì đang hot. Họ nói về Tết vì đang gần Tết. Họ đăng cho có tương tác. Nhưng họ không có “con rận” của mình. Còn người sáng tạo có tư duy chiến lược thì sao? Họ nhìn trend và tự hỏi: Làm sao để móc nối nó về chủ đề lõi của mình?

Em chào thầy và các anh chị, chúc mọi người học tập thật tốt ạ !

Skool có áp siêu xịn xò, tải nó về mà học các nương nương, hoàng tử ơi. Đi đây cũng học được bằng điện thoại.