Aug 26 • L'actu NOOR Connect
L'info du 26 aout
Un sponsor ne veut plus seulement être visible.
Il veut posséder un moment du match.
Et cette évolution pourrait profondément transformer la manière dont les clubs construisent leurs partenariats.
LaLiga vient d’associer Duracell au temps additionnel.
Un choix particulièrement intelligent.
Car les dernières minutes concentrent tout ce que recherche une marque :
La tension.
L’énergie.
L’incertitude.
L’émotion.
Le logo n’est plus simplement affiché dans le stade.
La marque devient propriétaire d’un moment que les supporters attendent et ressentent.
Même logique en NBA.
Les Cleveland Cavaliers ont transformé la Rocket Arena en gigantesque annonce immobilière pour Redfin.
Visite de l’arena.
« Open House ».
Concours pour « posséder » la salle pendant une journée.
Chez les Clippers, Candy Crush a été directement intégré au spectacle.
Depuis leurs sièges, les spectateurs pouvaient interagir avec une animation diffusée en direct dans l’Intuit Dome.
Dans les deux cas, le partenaire ne vient pas interrompre l’expérience.
Il contribue à la créer.
cela vient renforcer pour le partenaire
la recherche de SENS ,
le faire devenir ACTEUR ,
le RESPONSABILISER
et l'ACCOMPAGNER .
Ces 4 mots douvent devenir le mantra de la commercialisation d'un club
C’est précisément ce que nous travaillons chez NOOR Sport & Entertainment.
Nous pensons désormais les partenariats ainsi :
Marque → valeur → émotion recherchée → moment du match.
Et non plus :
Marque → écran LED → visibilité.
Une assurance peut devenir propriétaire du « moment sécurité ».
Une banque peut incarner le « money time ».
Une marque d’énergie peut s’associer à la dernière minute ou à la dernière possession.
Une marque automobile peut accompagner l’entrée des joueurs.
Un restaurant peut prendre possession de la mi-temps.
Une entreprise locale peut parrainer le joueur du match.
Une application peut créer le challenge des tribunes.
Les possibilités sont nombreuses.
Mais elles doivent toujours partir de la valeur de la marque et de l’émotion vécue par le public.
C’est dans cette logique que nous développons chez NOOR un nouveau concept :
« Sponsor a Moment ».
Un catalogue de 15 à 20 moments activables, personnalisables et commercialisables par les clubs.
Parce que demain, la valeur d’un partenariat se mesurera à la capacité de la marque à devenir une partie du souvenir.
Et dans votre club, quel moment pourrait véritablement appartenir à un partenaire ?
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L'info du 26 aout
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