Programmatic Ads - Was ist das und was mache ich damit

Was ist Programmatic Advertising?

-> Automatisierter Kauf und Verkauf von Display-, Video- und Native-Impressions in Echtzeit (RTB), basierend auf Daten (Interessen, Demografie, Verhalten).

Es gibt vereinfacht gesagt 2 Arten von Werbung

aktiv = Search Ads (Google, Bing): Nutzer suchen aktiv nach Keywords.
passiv = Programmatic Display: Banner und Native Ads werden passiv ausgespielt, weil Nutzer anhand von Zielgruppenprofilen (z. B. Remarketing, Look-alike) angesprochen werden. Habt ihr sicher schon mal gesehen auf den großen Webseiten sind diese Banner überall vertreten.

Wichtige Plattformen

Google DV360 (Display, Video, YouTube)
Amazon
Xandr, Adobe

Warum ist programmatic heute so wichtig?

KI in den SERPs: KI-Boxen verdrängen klassische Suchanzeigen. Der Traffic nimmt massiv ab. Programmatic Ads sichern Reichweite außerhalb der Suchergebnisse. Denn die Banner werden auf anderen Websites angezeigt, wo die User sich bewegen. Z.B. Spiegel, Welt, check24, amazon etc..
Datengetriebenes Targeting: Genaues Ansprechen statt Gießkanne.
Automatisierte Optimierung: Echtzeit-Gebote schonen Budgets und erhöhen Effizienz.
Brandbuilding & Trust: Kontinuierliche Markenkontakte stärken langfristig Bekanntheit und Glaubwürdigkeit.

Wo setzt man das ein?

Als Remarketing ist es der perfekte Ansatz. Personen die auf meiner Website waren, werden wieder angesprochen. Auch Video Ads sind möglich. Wir haben auch schon Employer Branding damit umgesetzt etc.

Wie bei allen Arten von Werbung muss man auch hier schauen ob es sich für einen lohnt. Die Zielgruppen targetings sind bei den Systemen meist besser als bei dem standard google. So können über Datenlieferanten sog. third-party Profile verwendet werden um die Interessen besser ermitteln zu können.

Aus meiner Erfahrung mit etlichen Kunden lohnt es sich für alle. Deshalb hier auch ganz klar die Empfehlung das mal auszuprobieren.

Habt ihr das schon genutzt oder ist das neu für euch?

2 comments

Robert Hoffmann

skool.com/driver39

Die Unternehmercommunity von Robert Hoffmann, @vfsverband - Wachstum und Sicherheit für Unternehmer - schnörkellos, authentisch genauso wie bei Insta.

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