5d (edited) • 公開論壇
當品牌變成一種「信仰」，產品只是附加
Gymshark 和 YoungLA是目前健身圈最知名的兩個品牌，但大部分人都看錯了他們的成功
他們不是「沒做行銷」，而是把行銷做到你感覺不到
他們做的是三件事：
- 用人當媒體
- 用內容當廣告
- 用文化讓你自動認同
(你不是被賣東西，你是被吸引進去)
Gymshark 做的不是衣服，而是「身份」
紀律、自律、持續進步，你穿上去，不只是穿搭，而是是在表達：你是這種人
YoungLA
他們把「健身 × 潮流 × 野心」融合到極致
街頭風
Superhero聯名
Old school Gold’s Gym風格
The Immortal Club系列
每一個系列都是一種「人格」
他們找來當今人人皆知的歌手&網紅來代言： Lil Baby，ISHOWSPEED，Marlon Lundgren Garcia ，Aston Hall
關鍵不是衣服，而是「你想成為誰」
像 David Laid
當年他穿著 Onyx 帽T訓練
那不是穿搭
那是一種時代的象徵
所以當 Onyx 回歸買的人不是在買衣服
是在買「當年的自己」或「他想成為的那種人」
這就是為什麼他們能吸引高質量客戶
因為他們從來不賣產品，他們在賣的是：
身份價值觀還有未來的你
從這兩個品牌上讓我學習到很多經營策略
如果你在經營個人品牌，請記住這句話：
不要讓人「想買你」要讓人「想變成你」
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當品牌變成一種「信仰」，產品只是附加
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