這集內容打破了我一直以來的迷思

這集內容打破了我一直以來的迷思

最近聽完《B等生》第 167 集〈你需要近乎暴力的執行力〉，AC 回答了我提出的三個問題：如果沒有產品，內容策略是什麼？沒有明確的定位，創作該從哪裡出發？以及如果要做長內容，到底需不需要準備逐字稿？聽完之後，得到很多啟發，也讓我重新思考自己經營個人品牌的初衷。

首先，關於沒有產品時該如何制定內容策略，AC 提到，如果還沒有自己的產品，那當然就是先去打造產品。至於內容創作層面，講白一點，就只是鏡頭在拍你的生活呈現出來的樣子而已，並沒有這麼多複雜的策略，也不需要。就像一開始 AC 做 Podcast，就只是單純記錄生活，分享他當下在做的每一個專案、傳遞他個人的見解觀點，隨著時間堆疊出自己的影響力；而這種影響力是真正能夠造成用戶行為轉變的，不只是短暫的多巴胺刺激。

聽完之後，帶給我的一些啟發是：如果沒有產品，當然就是先去打造產品，但你可以同步把生活記錄下來，分享你正在進行與打造的專案、從某本書學習到的見解，或是生活上的體悟之類的。把人生當成一個長期的英雄旅程來經營，認真去生活並且分享出來，長期下來便能夠慢慢堆疊出真正個人品牌的護城河，而且是誰也拿不走、無法被取代的珍貴資產。至於那些已經存留在腦袋裡面的內容策略、品牌策略諸如此類，就讓它存放在大腦的軍火庫當中，需要的時候再拿出來用就好，不用一開始就把事情想得太複雜。

接著，關於沒有明確定位，創作該從哪裡出發，AC 提到，很多人會認為創作一定要是做自己有熱情的事情，兩者是互相綁定的。這對了一半，但有熱情的事情並不是在頭腦當中想一想就會蹦出來的，而是我們必須先選定一個有興趣的賽道去做，然後狠狠換到失敗之後，還願意爬起來，持續檢討、優化、迭代，然後再繼續執行。

就像是做內容創作，可能一開始並沒有那麼擅長去設計內容、拍攝、剪輯，但持續堅持做下去，總會有一支內容突出被看見，慢慢掌握到媒體操作的能力，這也都是持續努力、檢討優化所帶來的結果。到這種時候，人們通常會逐漸愛上這個能夠不斷獲得正向回饋的過程，並稱之為熱情。

我認為要找到熱情和談戀愛的概念其實蠻相像的。世界上並沒有完全適合的兩個人，一定都是兩個不同的人互相遷就、包容，長期磨合下來，才能夠找到一個相處舒適的平衡點，並稱之為愛。像熱情或愛這種珍貴的東西，就越是需要時間和努力才有辦法獲得。

另外，AC 提到之所以很多人會陷入定位的陷阱，認為一定要找到一個很明確的利基定位，可能是被商業上的認知所誤導了。如果只是把個人品牌當成一個漏斗，吸引精準流量、促成轉換造成購買，或許可以賺到錢，但長久下來可能會感到很空虛，不知道自己做內容的意義為何。

我覺得這也沒有不好，有些人經營所謂的個人品牌真的就只是為了要賺錢。但我想 AC 想要傳達給我們的是去培養自己對於品牌的終局思維，思考 5 到 10 年後自己想要去營造什麼樣的影響力、傳承什麼東西，而不只是作為漏斗的一部分用來賺錢而已。

回歸到自己的品牌本身，我想「異數」這一個品牌想要傳達的，就是希望更多人可以意識到，人生不僅僅是遵循社會的體制步入職場過著日復一日的生活，而是能夠透過這個時代的槓桿來打造自己想要的人生。也希望透過自己的內容，可以更多地去傳遞這樣的訊息，啟發更多的人。

如同 AC 所說的，我也不希望自己的內容單純只是為了賺錢，而是希望能夠堆疊、累積出一個屬於自己的影響力，正向影響他人，這才是更有意義的事情；讓自己本身就能夠成為一個產品，成為自己獨一無二的利基定位。

「異數」在原書所定義的內涵，就是指那些超乎平凡、追求卓越的人。之所以把它當成我的品牌名，除了希望可以透過將自己帶入這樣的身分，來推動自己持續追求卓越、變成更好的人，也希望可以藉此啟發他人，成為自己人生當中所定義的「異數」，勇敢跨出舒適圈，擺脫思維上的束縛，去追逐自己理想版本的人生。

最後，關於長內容究竟要不要準備逐字稿，AC 提醒了我，應該更多回歸到第一性原理來思考事情的本質。他提到：「Life first, content later」，應該要先想辦法活出自己想要的生活，而內容就只是單純把這些過程記錄下來而已；「Community first, branding later」，聚集一群和你有一樣價值觀、理念的人，大家聚在一起互相交流討論，branding 則是後來自然長出來的東西而已。

就像 AC 在大學時期，其實就有自行籌辦類似交流會的活動，聚集理念相近的創業者朋友，每週開 Google Meet 在線上交流討論自我提升等內容；而「B等生」這個平台，就只是為了延續這樣的文化而促成的一個品牌。

至於做長內容到底要不要準備逐字稿，AC 的回覆是說根本不需要生成逐字稿、背稿，這些形式都是過去在體制內長期被灌輸的概念。如果你真正做過一件事，並且記憶夠深刻的話，根本不需要用背的，也能很自然地講出來。在創業與商業的世界裡，大多時候也都是隨時調用腦中既有的知識，來應對當下的狀況。

所以往後自己在經營 Podcast 內容時，可以像 AC 一樣透過列點的方式，大概知道自己要講什麼就好，沒有必要去生成非常詳細的逐字稿。從內在出發，真實講述自己心中的想法和觀點就好了；我也相信從內在呈現出來的真實性，才會是最有力量、能夠影響他人的內容。

就像一名我很景仰的創作者「傑克楊森」的內容，雖然沒有那些花裡胡哨的剪輯處理，只是單純架一個鏡頭，拍攝他個人在訴說心中的想法與觀點而已。但看得出來他完全沒有照著什麼逐字稿念，而是非常自然、真實地傳遞自己的想法。或許正是因為這樣，每次在看他內容的時候，總會覺得非常有說服力，也更容易信任他所講出來的話，作為自己行動的參考依據。

聽完這集，讓我再次意識到，或許不需要一開始就把內容創作想得這麼複雜。比起不斷思考策略與定位，更重要的是先去生活、行動，持續累積經驗，並且把這些過程真實地記錄下來。讓自己在實踐中逐漸找到熱情、形成定位，也一步步累積出真正屬於自己的影響力。

YT收聽連結：https://www.youtube.com/watch?v=X3rFZDI_LVQ&t=1507s

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