Bu hafta sert bir bulguyla geldim. Lily Ray oturup ölçtü: kendi sitenizde "sektörün en iyisi biziz" diye liste yazınca, Google o yazıyı yapay zekâ cevabında kaynak olarak alıntılıyor ama sizi tavsiyeye almıyor. Üstelik vakaların yüzde 69'unda, kendi listenizde andığınız rakipler tavsiye ediliyor. Yani kendi içeriğiniz, rakibinize verilmiş bir oya dönüşüyor. Bu hafta birlikte tam da bunu konuşalım. Önce videoyu izleyin, sonra seviyenize göre aşağıdaki bölüme bakın. 🎬 Bu haftanın videosu: https://www.youtube.com/watch?v=bcBT8p_zbGU — Önce kısaca: olay ne? — Lily Ray, 17 Haziran 2026'da yayınladığı araştırmada 100 B2B "en iyi [kategori] yazılımı" sorgusunu Google AI Overviews üzerinde üç ayrı tarihte inceledi. Bir marka kendi "en iyi" liste yazısını yayınlayıp kendini bir numara gösterdiğinde, Google o yazıyı kaynak gösteriyor ama markayı tavsiyeden çoğu kez dışarıda bırakıyor. Hayati ayrım şu: Alıntı (citation), "kaynak olarak kullanıldın" demek. Tavsiye (recommendation) ise "kullanıcıya önerilen sensin" demek. İş sonucunu belirleyen ikincisi. Ve tavsiye, kendinizi övmenizle değil, web'in geri kalanının sizi övmesiyle geliyor. Tatlı bir detay: Lily Ray "en iyi SEO uzmanları" diye sorduğunda AI Overviews "bu sektör kendini ilan eden uzmanlarla dolu" diye uyarmış. Yani Google öz-promosyonun farkında. 🟢 PADAWAN: Yeni başlıyorsanız buradan okuyun En sade haliyle: yapay zekâya "ben en iyiyim" demek artık işe yaramıyor. Tıpkı bir restoranın kapısına kendi astığı "şehrin en iyi köftecisi" yazısı gibi. Müşteri ona değil, herkesin tavsiye ettiği yere gidiyor. Yapay zekâ da aynısını yapıyor: sizi kaynak gösterebilir ama tavsiye ettiği, başkalarının da konuştuğu, güvendiği marka oluyor. Hemen deneyin: ChatGPT veya Claude'u açın, kendi işinizi sorun: "[Markanız] güvenilir mi, ne için biliniyor?" Sizi anıyorsa, olgu mu söylüyor yoksa boş sıfat mı? "15 yıldır şu işi yapıyor" bir olgudur. "En iyisidir" boş bir sıfattır. Cevabı yoruma yazın, birlikte bakalım.