Hồi tiểu học, có một cậu bé được giao đề bài: “Hãy tả con vật em đang nuôi.” Cậu hí hửng về nhà và bắt được… một con rận. Cậu quan sát rất kỹ, rồi viết một bài văn thật chi tiết về con rận. Hôm sau cô giáo không hài lòng và yêu cầu làm lại, lần này đề là: “Hãy tả con chó.” Cậu viết: “Nhà em có một con chó. Con chó có nhiều lông. Mà đã nhiều lông thì chắc chắn có rận. Sau đây em xin tả con rận…” Cô tức giận, bắt làm lại với đề: “Hãy tả con cá.” Cậu viết: “Nhà em có một con cá sống dưới nước nên không có lông. Nhưng nếu nó sống trên cạn thì chắc chắn có lông. Mà đã có lông thì sẽ có rận. Sau đây em xin tả con rận…” Dù đề bài là gì, cậu cũng tìm cách quay về… con rận. Nếu nhìn câu chuyện “con rận” bằng con mắt của một bậc thầy truyền thông, bạn sẽ thấy đây không phải là chuyện trẻ con. Đây là một chiến lược nội dung cực kỳ sắc bén: chiến lược móc nối. Tí không quan tâm đề bài là con chó, con cá hay cô bạn cùng bàn. Cậu chỉ quan tâm một điều: làm sao để quay về “con rận”. Đó là chủ đề lõi. Đó là thứ cậu muốn người khác nhớ. Trong xây kênh, “con rận” chính là chủ đề cốt lõi của bạn. Là thứ bạn muốn bán. Là chuyên môn bạn muốn được công nhận. Là tài sản bạn đang xây. Trend chỉ là cái cớ. Người sáng tạo thông minh không chạy theo trend để tiêu thụ. Họ dùng trend để dẫn đường. Trend mềm và trend cứng là gì? Trend mềm là những câu chuyện xã hội đang được bàn tán và xuất hiện ngẫu nhiên: mẹ chồng – nàng dâu, drama gia đình, câu chuyện ở cữ, một clip gây tranh cãi… Nó có cảm xúc, có tranh luận, có sự đồng cảm. Trend cứng là những sự kiện lớn có tính chu kỳ lặp lại, cố định hoặc quy mô quốc gia: Tết, World Cup, Quốc tế phụ nữ, khai giảng, Black Friday… Nó có dòng tiền, có nhu cầu mua sắm, có hành vi tiêu dùng rõ ràng. Sai lầm của 80% người làm nội dung là gì? Họ lao vào trend như người tiêu thụ. Họ nói về mẹ chồng vì đang hot. Họ nói về Tết vì đang gần Tết. Họ đăng cho có tương tác. Nhưng họ không có “con rận” của mình. Còn người sáng tạo có tư duy chiến lược thì sao? Họ nhìn trend và tự hỏi: Làm sao để móc nối nó về chủ đề lõi của mình?

Skool có áp siêu xịn xò, tải nó về mà học các nương nương, hoàng tử ơi. Đi đây cũng học được bằng điện thoại.

Kho báu sẽ mãi ở đó, bạn không khai thác bạn sẽ mãi ở trong cái giếng của mình

00:23 phút, London tĩnh lặng. Tôi nằm trằn trọc, mắt nhìn trần nhà tối om. Điện thoại sáng lên, thông báo triệu view… lại thêm triệu view nữa. Tim tôi đập nhanh. Không phải vì tự hào. Mà vì mất ngủ. Tôi vừa livestream xong. Nói về những con người rất bình thường… Bình thường đến mức từng loay hoay, nghi ngờ, thất vọng như bao người. Có người chỉ 2 ngày. Có người 3 ngày. Có người 10 ngày. Có người 50 ngày. Đạt triệu view, đạt nhiều triệu view, đạt 100 ngàn người theo dõi… Họ không phải thiên tài. Họ không giỏi sẵn. Họ chỉ giống nhau ở một điểm duy nhất. Ngày đầu tiên… có ai đó mời họ vào cộng đồng này. Tôi nhớ rất rõ một tin nhắn: “Anh ơi, bạn em cũng muốn xây kênh, liệu có mời vào nhóm được không?” Tôi cười. Và trả lời: “ Nếu bạn em là người bình thường, thì đây chính là nơi dành cho họ.” Phi thường không đến từ xuất phát điểm. Phi thường đến từ việc bạn ở đúng môi trường đủ lâu. Bạn có thể là: – Lạc lối ở tuổi 23, – Túi rỗng ở tuổi 29, – Mơ hồ ở tuổi 33, – Bắt đầu lại ở tuổi 36, – Phát triển và vươn lên ở tuổi 38, – Tìm ra mục đích sống ở tuổi 43. Không có độ tuổi nào là quá muộn để bắt đầu. Chỉ cần mỗi ngày: Thử – sai – sửa – cải tiến. Cái gì hiệu quả, làm mạnh hơn. Cái gì chưa tốt, điều chỉnh. Giữ sự tò mò của người học việc. Giữ niềm tin mãnh liệt rằng bên trong bạn có sức mạnh tiềm ẩn đang chờ được đánh thức  Cố định mục tiêu. Đừng cố định cách làm. Đừng so mình với người khác. Hãy so với chính bạn của hôm qua. Đừng chờ đủ tự tin mới hành động. Chính hành động mới tạo ra sự tự tin. 00:23 phút sáng. Tôi nhắm mắt lại và nghĩ một điều rất đơn giản: Sáng mai, tôi muốn cộng đồng chúng ta chạm mốc 10.000 người. Không phải để khoe. Mà để thêm nhiều người bình thường được trao cơ hội trở nên phi thường. Nếu hôm nay bạn đã đi được một đoạn đường… Hãy nhấn nút MỜI. Mời những người bạn đang loay hoay. Mời những người đang nghi ngờ chính mình. Mời những người từng thất vọng nhưng chưa từng bỏ cuộc. Biết đâu… một lời mời của bạn hôm nay sẽ là điểm khởi đầu cho phiên bản mạnh mẽ nhất của họ ngày mai.

Video sơ sồ vùng thông tin mới được up lên, tặng anh chị em video này để nắm được sự chênh lệch thông tin của bản thân và khán giả, học xong thì hãy comment vào bài post này những hiểu biết của các anh chị nhé!