Aug 19 • Prasówka
Prasówka W34
Tematy do dzisiejszej dyskusji.
I. GA4: w pełni konfigurowalne okna atrybucji konwersji
14.08 · Search Engine Land / PPC Land Link: https://searchengineland.com/google-analytics-adds-custom-conversion-attribution-windows-485014 Link (raport braków cost data): https://ppc.land/new-google-analytics-report-shows-which-non-google-campaigns-lack-cost-data
Engaged-view conversions: dotąd sztywne 3 dni, teraz 1–30 dni. Click-through: zamiast presetów (1/7/14/30/60/90) dowolna liczba dni z zakresu 1–90. Ustawienia w Advertising → Conversion management. Równolegle nowy raport pokazuje, które kampanie non-Google nie mają danych kosztowych.
Dlaczego ważne: okna atrybucji można wreszcie dopasować do realnego cyklu zakupowego (7-dniowy fashion vs 60-dniowy B2B) — ale każda zmiana okna to nieciągłość w danych; decyzję warto dokumentować w annotacjach.
II. Microsoft Advertising publikuje dokumentację Conversions API
18.08 · Search Engine Land Link: https://searchengineland.com/microsoft-advertising-publishes-conversions-api-documentation-485356
Oficjalna dokumentacja server-side'owego przesyłania konwersji do Microsoft Advertising.
Dlaczego ważne: Microsoft dołącza do Meta i Google w standardzie conversions API — przy wdrożeniach server-side warto od razu uwzględnić trzeci endpoint.
III. Search Console łączy treści social z popytem w wyszukiwarce
17–18.08 · Search Engine Land Link: https://searchengineland.com/google-search-console-social-content-search-demand-485116 Link (bug w raporcie AI): https://searchengineland.com/google-search-console-generative-ai-performance-report-in-search-data-bug-485215
Platform properties robią kolejny krok: powiązanie wyników treści z Instagrama, TikToka, X i YouTube z zapytaniami, na które odpowiadają. Uwaga: równolegle potwierdzono bug w raporcie Generative AI performance — dane AI w GSC są chwilowo niekompletne.
Dlaczego ważne: pomiar „social SEO" domyka się w naturalnym źródle — a bug przypomina, żeby świeże raporty AI w GSC traktować z rezerwą.
IV. BigQuery: pipelines z automatycznym wzbogacaniem metadanych
13–18.08 · BigQuery release notes Link: https://docs.cloud.google.com/bigquery/docs/release-notes
Pipelines (Preview): semantyczne metadane definiowane w konfiguracjach SQLX, synchronizowane z Knowledge Catalog, plus proaktywne generowanie metadanych przez Data Engineering Agent. Do tego limit user-specific reservation assignments podniesiony z 10 do 100 na projekt.
Dlaczego ważne: automatyczne metadane w pipeline'ach to krok do samo-dokumentujących się hurtowni danych — im więcej projektów, tym większa oszczędność.
V. OpenAI rozszerza reklamy ChatGPT na Europę — na fundamencie zgód
18.08 · Digiday Link: https://digiday.com/marketing/openai-builds-offerings-on-consent-as-it-expands-chatgpt-ads-to-europe
Reklamy ChatGPT wchodzą do UE; nowa europejska polityka prywatności ma wejść w życie „w tym miesiącu". Model reklamowy budowany wokół consentu — inaczej niż w USA.
Dlaczego ważne: kanał, który dotąd był amerykańską ciekawostką, staje się dostępny dla polskich reklamodawców — razem z całą infrastrukturą pomiaru (oCPC, Advanced Matching, integracje atrybucyjne). Warto być w pierwszej fali testów.
VI. Cła na przesyłki spoza UE działają — chińskie platformy tracą użytkowników
13–18.08 · ceo.com.pl / Wiadomości Handlowe Link: https://ceo.com.pl/od-1-lipca-nowe-cla-na-paczki-spoza-ue-polski-e-commerce-moze-zyskac-89057
Obowiązujące od 1 lipca ryczałtowe cło 3 euro od pozycji towarowej w przesyłkach spoza UE to dopiero początek większej reformy unijnego e-commerce. Efekty już widać: chińskie platformy notują w UE spadki użytkowników.
Dlaczego ważne: koniec przewagi de minimis zmienia rachunek Temu i Shein na polskim rynku — realna szansa dla rodzimych e-commerce'ów na odzyskanie klienta wrażliwego cenowo. Temat na strategie Q4.
VII. Test za 113 000 $: ile ruchu przejął organic po wyłączeniu paid search
17.08 · Search Engine Land Link: https://searchengineland.com/paid-search-test-organic-traffic-485023
Rzadki, duży publiczny eksperyment incrementality: wyłączenie płatnego wyszukiwania i pomiar, ile ruchu odzyskał kanał organiczny.
Dlaczego ważne: gotowy materiał referencyjny do rozmów o kanibalizacji brand search i testach incrementality — mocny argument w dyskusjach „po co płacimy za brand".
3
1 comment
Prasówka W34
powered by
skool.com/i-to-sie-liczy-2492
Misją I TO SIĘ LICZY jest edukacja i propagowanie najlepszych praktyk w zakresie marketingu, technologii, AI i danych.
Suggested communities
Powered by