Mar 30 • Prasówka
CO SŁYCHAĆ W BRANŻY? OSTATNI TYDZIEŃ 3.30.2026
Data News
→ GA4 Scenario Planner i Projections — GA4 dostał narzędzia do modelowania scenariuszy “what-if” i prognozowania metryk. Planowanie oparte na danych bezpośrednio w interfejsie Analytics.
→ GA4 MCP Server – odpytywanie danych w języku naturalnym — Google wypuścił oficjalny MCP Server do GA4. Można zadawać pytania o dane, zamiast szukać raportów w interfejsie.
→ Audyt GA4 w 4 minuty zamiast 4 godzin (MeasureU + Claude) — MeasureU pokazał workflow audytu GA4 z AI, który skraca pracę z godzin do minut. Claude Code jako narzędzie audytowe.
→ Consent banner → Server-Side GTM — Jeśli masz baner consent, jesteś bliżej sGTM niż myślisz. MeasureU pokazuje, że istniejąca infrastruktura consent to połowa drogi do wdrożenia.
→ Google Ads tracking na Shopify z sGTM — Analytics Mania opisuje gotowy setup śledzenia konwersji Google Ads dla Shopify przez server-side GTM. Ruch AI już widoczny w GA4.
→ Google: 5 sposobów współpracy z agentowymi doradcami Ads/Analytics — Oficjalne best practices od Google na współpracę z Ads Advisor i Analytics Advisor. 5 konkretnych wskazówek.
→ BigQuery – query parameters i Global Queries — Nowe funkcje w BQ ułatwiają pracę z powtarzalnymi zapytaniami. Przydatne dla zespołów pracujących z danymi GA4 w BigQuery.
→ Fivetran – nowe konektory Criteo, Shopify, Slack — Criteo dostał custom reports, Shopify nowe kolumny transakcji, Snowflake wsparcie NaN/Infinity. Plus podgląd zmian schematu w dashboardzie.
→ Ruch AI na stronach skoczył o 187% — Automatyczny ruch webowy wzrósł o 23,5% r/r, a ruch napędzany przez AI aż o 187%. Konieczne filtrowanie botów AI w raportach GA4.
AI News
→ OpenAI zamyka Sorę — Generator wideo Sora okazał się kosztownym błędem. OpenAI rezygnuje z projektów pobocznych, skupia się na enterprise i developer tools.
→ ChatGPT: 100 mln USD z reklam, self-serve od kwietnia — Reklamy wyświetlane przy 20% zapytań na free tier w USA przyniosły 100 mln USD. Od kwietnia self-serve ads i ekspansja na kolejne kraje.
→ Agenci AI generują już 10% przychodów dla niektórych marek — Rynek agentic commerce szacowany na 1 bln USD. Marki niewidoczne dla agentów AI tracą przychody.
→ Google-Agent – największa zmiana paradygmatu w historii SEO — Agentic web zmienia paradygmat z “znaleźć info” na “wykonać zadanie”. Tradycyjne SEO staje się niewystarczające.
→ Apple otwiera Siri na konkurencyjne AI — Siri będzie obsługiwać różne usługi AI, nie tylko ChatGPT. Model App Store’owy dla AI – marki muszą być wszędzie.
→ “Cognitive surrender” – ludzie ślepo ufają ChatGPT — Badanie pokazuje, że użytkownicy bezkrytycznie wykonują polecenia AI, nawet błędne. Krytyczna warstwa weryfikacji jest konieczna.
→ Agentic AI gap – vendorzy biegną, enterprise pełza — Dostawcy szybko wdrażają agentic AI, ale firmy tkwią w pilotażach. Okno na pozycjonowanie się jako ekspert wciąż otwarte.
→ OpenAI Codex z pluginami – konkurencja z Claude Code — Codex wychodzi poza kodowanie w kierunku automatyzacji workflow. Bezpośrednia odpowiedź na rosnącą przewagę Claude Code.
→ llms.txt to dopiero początek – potrzebna pełna architektura — Marki potrzebują 4-warstwowej architektury dostępu AI: llms.txt → structured data → API → agent access. Nowa usługa doradcza.
→ Jak AI wybiera źródła – analiza 21K cytatów — AI preferuje długie, pogłębione treści skoncentrowane na jednym temacie. Krótkie, ogólne artykuły rzadko są cytowane.
MarTech News
→ Google March 2026 Core + Spam Update — Podwójny update Google – core i spam jednocześnie. Google testuje też tytuły generowane przez AI w SERP.
→ Gemini generuje więcej ruchu niż Perplexity — Gemini podwoił ruch referral w 2 miesiące, ChatGPT spadł ze szczytu. Warto śledzić ruch z Gemini osobno w raportach.
→ WARC: rynek reklam +10,4%, ale ryzyko -100 mld USD — Globalne wydatki reklamowe rosną do 1,32 bln USD, ale kryzys energetyczny w Zatoce może je obciąć o 100 mld w najgorszym scenariuszu.
→ Musk przegrał w sądzie – bojkot X jest legalny — Sąd oddalił pozew X/Twittera przeciwko reklamodawcom. Reklamodawcy mają pełne prawo wybierać, gdzie lokują budżety.
→ Koniec zwolnienia z cła do 150 EUR w UE — Nowe regulacje celne uderzają w AliExpress i Temu. Europejscy sprzedawcy zyskują wyrównanie warunków konkurencji.
→ KE: co 3. e-sprzedawca w UE źle pokazuje przeceny — Raport Komisji Europejskiej potwierdza egzekwowanie Dyrektywy Omnibus. Compliance cenowy to must-have.
→ Nowy marketplace wchodzi do Polski – konkurencja Allegro i Amazon — Międzynarodowy gracz rozszerza się na 8 rynków europejskich jednocześnie. Nowe możliwości reklamowe i analityczne.
→ E-grocery w PL: nawet 60% wzrostu rocznie do 2028 — Najszybciej rosnący segment e-commerce w Polsce. Duży potencjał na measurement i optymalizację konwersji.
→ Brzoska (InPost): agenci AI wywrócą e-commerce — Prezes InPostu stawia na agentic commerce jako główny trend – od wyszukiwania produktów po zakupy autonomiczne.
→ KPRM szuka agencji social media – budżet 1,2 mln PLN — Kancelaria Premiera ogłasza przetarg na kampanie w social mediach. Sektor publiczny aktywnie inwestuje w digital.
Pozostałe
→ RTL generuje odcinki telewizyjne przez AI — Pierwszy duży nadawca oficjalnie wdraża AI do produkcji paradokumentów. Precedens dla content generation na skalę.
→ “Good Enough Is Dead” – AI commodityzuje przeciętność — AI sprawiło, że generyczna ekspertyza stała się tania. Wygrywa unikalne doświadczenie, personal brand i case studies.
→ Chaos w e-commerce przez SENT — System monitorowania przewozu towarów powoduje opóźnienia i dodatkowe koszty. Firmy wstrzymują zamówienia.
→ FlowingData – narzędzia data viz, marzec 2026 — Miesięczny roundup narzędzi, danych i zasobów do wizualizacji. Inspiracja do raportowania i data storytellingu.
→ Oatly – mural w centrum Warszawy — Minimalistyczna kampania outdoorowa przy ul. Śliskiej 10. Przykład brand buildingu offline w erze digital.
1
1 comment
CO SŁYCHAĆ W BRANŻY? OSTATNI TYDZIEŃ 3.30.2026
powered by
skool.com/i-to-sie-liczy-2492
Misją I TO SIĘ LICZY jest edukacja i propagowanie najlepszych praktyk w zakresie marketingu, technologii, AI i danych.
Suggested communities
Powered by