Jan '24 (edited) • General
META - Estructura de campañas
Las campañas publicitarias en la red META, al igual que en otras redes, están ordenadas bajo determinadas estructuras o conjuntos de configuraciones que son las que determinan la forma y el mecanismo por el cual se alcanzará un objetivo publicitario especifico. Cada una de estas "estructuras" posee un conjunto de características que se exponen a continuación:
- CAMPAÑA
Es la estructura "madre" que engloba a las demás sub-estructuras (conjunto de anuncios y anuncios). En esta sección se configuran principalmente aspectos como el OBJETIVO de la campaña (alcance, clientes potenciales, venta, por ejemplo), PRESUPUESTO (en el caso que sea a nivel campaña), CATEGORIA DE ANUNCIO (anuncios sobre créditos, anuncios politicos, entre otros).
- CONJUNTO DE ANUNCIOS
Dentro de cada campaña están los conjuntos de anuncios que se destacan por el hecho de que aquí se aplican las SEGMENTACIONES para llegar al público objetivo. Estas segmentaciones pueden ser por intereses, públicos similares, retargeting, remarketing, etc. Además, también relativo a la segmentación, se puede segmentar demograficamente (edad y sexo) y geograficamente. Como verán estas segmentaciones son vitales para el éxito o fracaso de una campaña publicitaria.
Otras configuraciones en los conjuntos de anuncios son las relativas a las FECHAS (inicio y fin de la campaña) y UBICACIONES. Indicando esta última los lugares virtuales donde se mostrarán los anuncios (feed, historias, por ejemplo).
- ANUNCIOS
En cada conjunto de anuncios están los anuncios relacionados a la segmentación del conjunto al que pertenece. Por ejemplo, si vendiéramos indumentaria deportiva podríamos crear un conjunto de anuncios (segmentado por intereses de fútbol) de "botines de fútbol" y dentro de este pautar anuncios de botines en venta. Pero dado que también vendemos raquetas de squash, sería inapropiado tener anuncios de estas raquetas en ese conjunto, ya que jugadores estrella de fútbol como yo veríamos anuncios de squash y raramente compraríamos.
En esta sección se crean los anuncios, tanto el recurso gráfico como el texto que lo acompaña. Además, se configura el seguimiento a través del píxel y el utm.
Este posteo es para introducirlos a clases posteriores donde iremos profundizando en cada apartado y tema especifico.
👉 Si encontraste esto de utilidad y querés saber más, te invito a que veas el video a continuación donde se explica este resumen, con un mayor detalle y por medio de un ejemplo.
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